Desde que assumiu o comando de criação da Rosa Chá, Alexandre Herchcovitch expandiu o universo da marca, que tinha como foco exclusivamente o beachwear,a Rosa Chá agora quer as ruas, não só as areias e piscinas. Um dos pontos fortes do desfile da Rosa Chá na SPFW Primavera-Verão 2011 foi a variedade de estampas interessantes que desfilaram na passarela.E ele, Alexandre Herchcovitch, como sempre, surpreende com muito bom gosto e criatividade, mais do que imprimidas em cada peça da coleção.
Houve grandes inovações, a base em preto e nude ficou muito parecida com a anteior, salvo por uma linda estampa de folhas de tinhorão em gaze indiana e um floral bem colorido num tecido mais estruturado tipo piquê.
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